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近年来，复古怀旧的包装在食品饮料行业越来越多地涌现。怀旧的包装赋予了产品有质感的外观，同时也向消费者诉说着一个时代的故事，展示着旧世界独一无二的魅力。在超快节奏的内卷社会中，人们对于潮流审美日趋疲劳，年轻人渴望回到相对无忧无虑的旧世界，复古怀旧由此成为了一种对他们极具吸引力的风格。
在此背景下，新中式点心品牌纷纷打出了“新国潮”这张牌，在产品包装、活动内容、以及场景的营造上，紧扣国潮文化基因，增强年轻人的共鸣与共情。
虎头局渣打饼行就是这样一家位于长沙的新锐网红品牌，品牌创立于2019年，以复兴中式点心为使命，在中西点心中汲取创作灵感，融入当代年轻人生活方式与口味，主打“中式点心年轻范”，强化品牌在年轻人目标受众中的印记。
该品牌定位中式烘焙年轻化、零食化的品牌，在包装设计上，虎头局将中国画风格的老虎以及中国毛笔字“虎头局”相融，既有辨识度，也强化了消费者的情感记忆点。
一家产品好的饼店店面没有氛围感会让人觉得有些失望。现在人们购物，购买的不仅仅是产品本身，而是一种心情，一种意境。即使产品做的再好，结果也可能使顾客产生不想购买的欲望，产品价值得不到提升，有时甚至都不会进店。
因此，在餐饮空间设计上，虎头饼行汲取中国文化的精神内核，以国潮风格为驱动，在传统与新潮的碰撞中，重拾点心自信。打破传统中式点心的刻板印象，从口味到视觉上，拥抱年轻一代。传播中国糕点的魅力，演绎属于年轻人的中式点心年轻范。
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